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L’email marketing è una delle pochissime tendenze di marketing che esiste da diversi anni ma non ha ancora perso il suo fascino.
Nonostante sia una delle più antiche, l’email marketing resta tra le strategie di marketing più efficaci nel 2023.
Gli studi hanno dimostrato che le email possono farti ottenere un ROI sorprendentemente superiore del 42% rispetto ad altri canali di marketing prevalenti. In effetti, questo canale è impeccabile per ottenere il massimo ROI con un budget minimo.
Ma a che serve questo strumento se le tue email non raggiungono mai davvero i tuoi consumatori target? Questo incredibile canale può trasformarsi rapidamente in un panorama di marketing in perdita se non utilizzato correttamente. Quindi, un layout ben strutturato è fondamentale per il successo del tuo email marketing.
In questo articolo parleremo dell’ottimizzazione di uno degli aspetti più importanti delle strategie di email marketing, ovvero le righe dell’oggetto.
Vuoi assicurarti che la tua email venga cliccata e letta? Le righe dell’oggetto dell’email accattivanti sono la chiave per farlo accadere!
Continua a leggere per capire quanto sono importanti le righe dell’oggetto email e quali sono alcuni modi pratici per renderle più potenti. Immergiamoci subito!
Righe dell’oggetto dell’email: perché sono importanti?
Per cominciare, la “riga dell’oggetto dell’email” è la prima cosa che i tuoi destinatari vedranno quando la riceveranno.
Pertanto, se questa riga non è abbastanza accattivante o essenziale, non si preoccuperanno di aprire la posta.
Le potenti righe dell’oggetto dell’email hanno un impatto sui lettori e li motivano ad aprire la posta. Svolgono un ruolo colossale nel determinare se i tuoi sforzi di email marketing saranno ripagati o meno.
Pensa alla tua casella di posta. Quali email preferisci aprire e quali sono nel cestino? In questo modo, scoprirai che inconsciamente la maggior parte dei lettori giudica la posta in base all’oggetto.
La ricerca suggerisce che quasi il 47% dei destinatari apre le email esclusivamente in base alle righe dell’oggetto.
Pertanto, è fondamentale creare consapevolmente le righe dell’oggetto per evitare che le tue email finiscano non lette o, peggio, nella cartella spam.
Ci sono una miriade di pratiche per migliorare le righe dell’oggetto e garantire che la tua posta sia aperta. Diamo un’occhiata ad alcuni dei più efficaci.
10 suggerimenti utili per creare linee di oggetto migliori per l’email marketing
1. Stai lontano dalle parole di spam
La promozione aggressiva e le righe dell’oggetto apertamente di vendita possono inviarti direttamente alle cartelle di spam. Uno dei rischi più comuni dell’email marketing è l’utilizzo di argomenti di spam, più punti esclamativi e parole di vendita esagerate.
Cerca di concentrarti sulla condivisione di contenuti di valore con il tuo pubblico di destinazione. Puoi condividere informazioni preziose con loro, renderli consapevoli dei tuoi prodotti/servizi e offerte e interagire con loro per fidelizzare il marchio.
2. Crea un senso di urgenza
Il modo più efficace per attirare l’attenzione immediata di qualcuno è creare un senso di urgenza.
Se la tua email riguarda un’offerta o una vendita, prova a menzionare la finestra temporale nella riga dell’oggetto. Ciò motiverà i lettori a leggere la descrizione dettagliata e ad agire tempestivamente se sono interessati ai tuoi prodotti/servizi.
Questa pratica può essere utile anche quando si promuove un’offerta/vendita con una serie di email.
Tuttavia, è essenziale non inondare le caselle di posta dei lettori con le righe dell’oggetto creando un falso stato di emergenza. Ciò aumenterà le tue possibilità di finire nella cartella spam.
3. Esperimento con le righe dell’oggetto del teaser
Hai mai notato che la maggior parte delle persone ama i trailer dei film ma non gli spot pubblicitari? Il pubblico trova spesso le anteprime intriganti e creano un senso di curiosità tra di loro. Ora applica lo stesso concetto alle righe dell’oggetto delle email .
Crea delle linee tematiche teaser per suscitare l’interesse dei tuoi lettori piuttosto che rivelare la battuta finale all’inizio. Tuttavia, devi comunque assicurarti che l’argomento non sia vago e non lasci i tuoi lettori confusi.
Per, ad esempio, “matrimoni di destinazione … leggi di cosa tratta l’hype”. Questa riga dell’oggetto fa entrambe le cose; aggancia i lettori e informa di cosa tratta l’email.
Tuttavia, non tutte le persone rispondono bene all’anteprima. Alcuni preferiscono argomenti specifici, ed è qui che entra in gioco il prossimo consiglio.
4. Sii diretto
Come accennato in precedenza, alcuni individui rispondono meglio a linee tematiche dirette e precise.
Se vuoi che il tuo pubblico intraprenda un’azione specifica come l’acquisto di un prodotto o la registrazione a un evento con la tua campagna di email marketing, non esitare a menzionarlo nella riga dell’oggetto.
Questi argomenti semplici non solo motivano i lettori ad aprire l’email, ma li ispirano anche ad agire, spingendoli avanti sulla tua metodologia di vendita .
5. Includere numeri e cifre
La maggior parte delle aziende invia un’email con dichiarazioni vaghe come oggetto. In questo scenario, puoi distinguerti dalla massa utilizzando dati e numeri nelle righe dell’oggetto.
L’uso dei numeri nella riga dell’oggetto, come nel titolo del blog, è un’eccellente pratica di marketing tramite posta elettronica.
Puoi utilizzare i numeri per annunciare sconti specifici, il vantaggio numerico di una risorsa che stai offrendo o il prezzo di acquisto di un prodotto
Alcuni ottimi esempi di argomenti con numeri sono i seguenti:
- “Unisciti a oltre 750 persone a questo evento!” ,
- “25% su questo marchio di abbigliamento”,
- “Compra il tuo paio di jeans preferito ora a 20€ “
6. Sfrutta il potere della personalizzazione
La personalizzazione è uno strumento potente. Eccita i tuoi lettori e crea un senso di appartenenza nelle loro menti. I dati suggeriscono che l’utilizzo di dettagli come posizione e nome nelle righe dell’oggetto aumenterà in modo significativo le percentuali di clic e contribuirà a creare un rapporto tra la tua attività e i consumatori mirati.
Tuttavia, può essere piuttosto difficile personalizzare le e-mail per una lunga lista di email. Ti consigliamo di prendere in considerazione i CRM di email marketing per semplificarti il lavoro.
7. Fare annunci
Se la tua azienda ha qualcosa di nuovo in arrivo, canalizza quell’entusiasmo e lascia che si rifletta nell’oggetto.
Fai sapere ai tuoi lettori cosa sta facendo la tua attività; li fa sentire come se fossero tra le prime persone a conoscere le offerte speciali.
Quando non puoi utilizzare la personalizzazione, l’email di annunci speciali sono un’ottima alternativa per creare un senso di appartenenza e migliorare la fedeltà al marchio.
8. Inizia con parole orientate all’azione
Aggiungendo un verbo d’azione stimolante all’inizio della riga dell’oggetto, puoi rendere le tue email allettanti e migliorare drasticamente la percentuale di clic .
Praticare questo approccio servirà a due scopi sopra menzionati, ovvero creare urgenza e suscitare entusiasmo con un teaser.
Ad esempio, utilizzando una riga dell’oggetto come “Cenare a 50 metri dal livello del suolo allo Sky Dining, Dubai” piuttosto che utilizzare parole generiche come “portare un’esperienza culinaria in cielo”. La parola “cenare” aiuta gli utenti a immaginare un’esperienza culinaria e li ispira a intraprendere le azioni necessarie.
9. Evidenzia i contenuti multimediali nella riga dell’oggetto
Sappiamo tutti che i video sono un ottimo strumento per coinvolgere il tuo pubblico . L’aggiunta di una presentazione, un video o un podcast può rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e mantenere il tuo pubblico connesso al marchio.
Tuttavia, è un fatto meno noto che la semplice menzione di parole come “video” o altri contenuti multimediali nella riga dell’oggetto dell’email può aumentare la percentuale di clic del 50%.
Quindi, se hai incluso dei media nella tua email, non dimenticare di menzionarlo nella riga dell’oggetto.
10. Analizza i tuoi risultati
I suggerimenti sopra menzionati si sono dimostrati efficaci per diverse aziende; tuttavia, non tutte le aziende sono uguali, né lo sono i loro piani di email marketing.
Pertanto, ogni azienda deve analizzare quali argomenti funzionano meglio per il proprio pubblico specifico misurando le percentuali di clic, le risposte, i tassi di conversione, ecc.
Prova diverse strategie e analizza le specifiche per determinare cosa funziona meglio per te. Alcuni dei fattori più importanti da considerare sono:
- Riga dell’oggetto lunga o corta.
- Includere un numero o non includere numeri
- Linee accattivanti o linee tematiche dirette.
- Numeri o domande
Firma
Con i suggerimenti sopra menzionati, sei pronto per ottimizzare le linee dell’oggetto e portare più affari con l’email marketing.
La creazione di righe dell’oggetto dell’email seguendo i punti di questo articolo ti aiuterà a ottenere la trazione che meritano e ti assicurerà di ottenere il massimo dai tuoi soldi, tempo e risorse investiti nell’email marketing.
A parte questo, ti consigliamo di metterti nei panni dei tuoi lettori e di cercare di capire quali righe dell’oggetto li ispireranno ad aprire l’email.
