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Molte aziende, in particolare le piccole imprese, faticano a mantenere la loro strategia di content marketing in carreggiata. Con le tendenze in continua evoluzione nei social media, nell’influencer marketing e in altri media, può essere difficile anche solo determinare una strategia, figuriamoci tenerla aggiornata. Tuttavia, poiché il marketing si evolve in un campo mirato e incentrato sui dati, è più importante che mai garantire che i tuoi contenuti abbiano una forte presenza.
Prova questi suggerimenti per aiutare la tua strategia di contenuto ad avere successo.
1. Usa un calendario editoriale
Che tu lo digiti in un foglio di calcolo o utilizzi un plug-in per il tuo CMS, un buon calendario editoriale può focalizzare i tuoi obiettivi di contenuto e aiutarti a raggiungerli. Mantieni un elenco di argomenti insieme al mezzo migliore per fornire il contenuto. Le buone strategie di contenuto diversificheranno e includeranno più formati, come infografica, video, campagne sui social media, blog, comunicati stampa e altro ancora. Usa il calendario editoriale per pianificare quando vuoi pubblicare i contenuti, ma evita di concentrarti su troppi dettagli. Gli argomenti possono essere spostati per adattarsi alle tendenze del tuo settore e i formati possono essere modificati o combinati se funziona meglio per il pezzo.
2. Sii alla moda
Scopri cosa sta succedendo nel tuo settore e condividi questa conoscenza con il tuo pubblico attraverso nuovi formati. Prova un webinar o vai in diretta su Facebook. Crea un quiz o un concorso. Non aver paura di fallire in qualcosa di nuovo. Non tutti i mezzi funzioneranno per il tuo pubblico, ma puoi imparare molto dalle campagne che non funzionano. Se vedi una nuova sfida che corrisponde alla voce del tuo marchio, considera prioritario provarla in seguito. Non sai mai quale contenuto diventerà virale.
3. Investi nei tuoi creatori di contenuti
Fare tutto da soli è incredibilmente difficile, quindi è importante avere una buona squadra che ti sostenga. Avere una squadra forte consentirà al flusso di lavoro di continuare anche se una persona è fuori e contribuirà a creare una voce più coesa in tutti i tuoi contenuti. Costruire un rapporto con i tuoi creatori di contenuti assicurerà che comprendano sia la voce che gli obiettivi del tuo marchio, siano essi interni o esterni. Più sono investiti nell’azienda, migliore sarà il contenuto. Trova persone che creano contenuti che mettono in mostra al meglio il tuo marchio e sii disposto ad ascoltare le loro idee.
4. Analizza tutto
Con così tanti dati ora disponibili, i marketer di contenuti hanno numeri illimitati per aiutarli a determinare cosa funziona e cosa no. Tieni traccia di quando il contenuto viene pubblicato; inviare promemoria ai clienti che potrebbero averlo perso in un momento diverso e vedere quale funziona meglio. Prova diversi stili di newsletter per vedere se uno ha un tasso di apertura migliore. Esamina i tuoi post sui social media e i tassi di coinvolgimento per sviluppare una strategia per ciascuna piattaforma su misura per quel pubblico. Regola spesso la tua strategia per farla funzionare senza intoppi.
Avere una buona strategia di contenuto è essenziale per ogni azienda. Valutando costantemente tale strategia, avrai maggiori possibilità di raggiungere quegli obiettivi e rimanere in pista.
