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TikTok ha confermato che sta testando una nuova sezione di shopping “Trendy Beat” in-app in cui offre prodotti in vendita che vengono spediti e venduti da una consociata della sua società madre, ByteDance. La funzione, segnalata per la prima volta dal Financial Times , è attualmente in fase di test nel Regno Unito. La sezione shopping offre articoli popolari che sono apparsi nei video di tendenza, come strumenti per estrarre il cerume.
Giovedì la società ha dichiarato che la nuova iniziativa di e-commerce non è in fase di test negli Stati Uniti, dove afferma di essere attualmente focalizzata sull’aggiunta di nuovi commercianti alla sua offerta TikTok Shop che consente ai marchi di vendere articoli sulla piattaforma.
Sebbene la nuova funzione Trendy Beat non sia ancora in fase di test negli Stati Uniti, potrebbe farlo in futuro. TikTok ha depositato una domanda di marchio negli Stati Uniti per Trendy Beat il mese scorso, il che indica che la funzione di test potrebbe eventualmente espandersi negli Stati Uniti. La domanda di marchio elenca articoli di abbigliamento come vestiti, sciarpe, cappelli, calzature, costumi da bagno, mascherine per dormire, maglioni, gonne, camicie, abiti e altro ancora.
Il Financial Times ha riferito che il piano di ByteDance di iniziare a vendere i propri prodotti nell’app video è denominato internamente “Progetto S”. Il rapporto afferma che Project S sfrutta la conoscenza di TikTok dei prodotti che stanno guadagnando popolarità sull’app, il che consente quindi a ByteDance di acquisire o produrre tali prodotti. Secondo quanto riferito, ByteDance utilizza una rete di fornitori per produrre questi articoli.
La sfida ad Amazon e Shein
La nuova funzionalità vede TikTok cercare di sfidare aziende di vendita al dettaglio come Amazon e Shein, in quanto indica un passaggio dall’attuale strategia di e-commerce di TikTok, che è rappresentata principalmente attraverso il suo mercato TikTok Shop. Con TikTok Shop, l’azienda consente ai marchi di vendere i propri prodotti direttamente all’interno dell’app, ma con questa nuova funzionalità, TikTok venderebbe i propri prodotti. Il nuovo modello vede TikTok gestire un modello di e-commerce simile a come Amazon Basics e Shein promuovono e vendono i propri prodotti più venduti.
Vale la pena notare che sebbene TikTok continui a lavorare sulle funzionalità di acquisto, le sue app concorrenti stanno ridimensionando alcuni dei loro sforzi di e-commerce dopo che non sono riuscite a ottenere trazione. Instagram ha rimosso la scheda del negozio a gennaio e in seguito ha annunciato che avrebbe abbandonato i suoi sforzi di acquisto dal vivo . Facebook ha anche interrotto la sua funzione di acquisto dal vivo nell’agosto 2022 .
Sebbene TikTok sia ancora nella fase iniziale delle sue iniziative di e-commerce negli Stati Uniti, l’app ha già una notevole influenza sulle abitudini di acquisto degli utenti. La frase ” TikTok me l’ha fatto comprare ” è diventata popolare per la capacità dell’app video di guidare le vendite d’impulso. Il termine ha ora 7,4 miliardi di visualizzazioni su TikTok e l’hashtag ha 59,3 miliardi. La nuova funzione di acquisto in-app aumenterebbe drasticamente più di queste vendite offrendo agli utenti un accesso facile e diretto a un’esperienza di scoperta e acquisto.
