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Tutti abbiamo sentito parlare molto di Adidas, ma le strategie di marketing del marchio sono conosciute da pochissimi.
Quando si tratta di marketing, senza dubbio, l’azienda ha stabilito una delle posizioni più forti nel mercato globale grazie alle sue strategie di marketing.
Strategia di marketing dell’Adidas
La strategia di marketing è ciò che la rende la migliore di tutte. Adidas è nota per avere la più forte presenza nel mercato globale della produzione di abbigliamento sportivo, oltre alla sua rivale americana, Nike.
I mercati target sono gli atleti e la fascia di età compresa tra i 20 e i 30 anni, favorendo al tempo stesso i collegamenti con la fascia di età compresa tra i 13 e i 18 anni, riconoscendoli come la futura generazione di atleti di spicco.
Questo duplice approccio garantisce un coinvolgimento globale con gli appassionati di sport attuali e futuri. Adidas USP è il suo abbigliamento sportivo comodo e leggero, così come la sua tecnologia e design innovativi.
Le 4P del marketing di Adidas
Prodotto: rinomata per le sue calzature sportive, è il secondo marchio di scarpe sportive più grande a livello globale. Tra i modelli di scarpe degni di nota figurano le Adidas Superstar, acclamate per le sue prestazioni da basket e il suo fascino casual. Le Adidas Stan Smith sono una scelta minimalista e funzionale per i tennisti. Le Adidas Samba, originariamente per il calcio, sono diventate un’opzione elegante. La serie Adidas Ultra Boost è apprezzata come scarpa da corsa ideale per un comfort e un ritorno di energia eccezionali. Oltre alle calzature, offre una gamma completa di accessori per l’abbigliamento sportivo e si è avventurata anche nei profumi e nelle attrezzature sportive.
Prezzo: Adidas applica prezzi competitivi per i prodotti standard, considerando rivali come < a i=4>Nike e scrematura dei prezzi per articoli all’avanguardia. Rivolgendosi ai consumatori di fascia alta, giustifica i prezzi premium con una qualità superiore, rafforzando la percezione di esclusività. Tuttavia, questa strategia di prezzo rende i prodotti Adidas meno accessibili al grande pubblico, portando alla prevalenza di imitazioni a basso costo in alcuni mercati. Se da un lato questa immagine elitaria accresce l’attrattiva del marchio presso la sua clientela target, dall’altro trasforma in uno status symbol piuttosto che una semplice preferenza per la qualità.
Luogo: Adidas implementa una strategia globale di posizionamento con 198 negozi negli Stati Uniti, escluso il New Mexico, e oltre 1990 concept store a livello globale. La California è in testa con 34 punti vendita. Il marchio sfrutta piattaforme online come Amazon, Flipkart, Myntra e il suo sito web ufficiale, che offrono opzioni di merchandising personalizzate per l’accessibilità globale.
Promozione: Adidas ha raggiunto il suo nome familiare attraverso sforzi di marketing strategici ed estesi. Il marchio investe molto in cartelloni pubblicitari tradizionali, TV, riviste e pubblicità sui social media. In particolare, collabora con celebrità influenti come Kanye West, Beyoncé, Lionel Messi e Stella McCartney per sponsorizzazioni, siglando contratti da milioni di dollari. Inoltre, ha costruito una notevole reputazione sponsorizzando squadre di calcio come Germania, Messico, Spagna e Argentina.
Strategia SEO di Adidas
Adidas segue un approccio molto diretto e globale verso l’implementazione della SEO. Il responsabile SEO globale e social media manager di Adidas, Mattia Santin, ha affermato in un’intervista che il team SEO si concentra maggiormente sulla flessibilità, soprattutto quando arriva all’analisi, insieme a vari principi SEO white-hat.
Il team si concentra principalmente sui dati e sul targeting delle persone che aiutano a garantire i risultati attesi e a garantire che i cambiamenti siano redditizi.
Strategia sui social media
Quando si tratta di social media, Adidas e i suoi gruppi sono piuttosto attivi. Su queste piattaforme, il marchio pubblica video promozionali dei suoi ultimi prodotti e servizi.
Oltre a questo, il marchio ha diversi account attivi anche su Twitter, come Adidas Football, Adidas Original e Adidas US. Attraverso questi, il marchio si connette con i suoi fan e follower in modo più efficiente, creando una forte energia nel pubblico verso lo sport e gli atleti.
Marketing via email
Adidas utilizza la tecnologia di ECS per il programma di email marketing, iniziato nell’ottobre 2020. Segmenta il pubblico e invia consigli dinamici sui prodotti e utilizza immagini straordinarie e storie stimolanti per catturare l’attenzione.
Offerte esclusive, email automatizzate e design ottimizzato per dispositivi mobili mantengono coinvolti i clienti, mentre l’integrazione dei social media e la misurazione delle prestazioni garantiscono un miglioramento continuo.
Concentrandosi su questi elementi chiave, ha creato un solido programma di email marketing che stimola il coinvolgimento, le vendite e la fedeltà al marchio, consolidando il suo status di gigante dell’abbigliamento sportivo.
Strategia Adidas di fornitura limitata
Una delle strategie di marketing più incredibili sono la fornitura limitata. Fondamentalmente, il marchio limita la disponibilità delle sue scarpe più famose, come Stan Smith e Superstar, per aumentare la domanda tra il pubblico. Ciò avvantaggia il marchio con grandi numeri e prezzi.
Sappiamo tutti che quando l’offerta è limitata, il suo prezzo aumenta automaticamente e Adidas padroneggia questa regola economica. Questo aiuta anche Adidas’ vantaggio competitivo nei margini delle merci, che è cresciuto in modo significativo.
