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Nonostante le voci di declino, Facebook rimane la più grande piattaforma social al mondo. È vero, il suo appeal tra i giovani non è più quello di un tempo, ma con miliardi di utenti attivi, la piattaforma è tutt’altro che irrilevante.
Negli ultimi anni, Meta ha reindirizzato Facebook verso una dimensione di puro intrattenimento, allontanandosi dal suo ruolo originario di “connettore di community”. Il 2025 sarà un anno cruciale per capire se questa strategia riuscirà a consolidarne la posizione di leader.
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AI: il nuovo cavallo di battaglia
Meta ha compreso l’importanza dell’intelligenza artificiale e sta investendo pesantemente nel settore. Dopo essere rimasta inizialmente indietro rispetto a OpenAI, Meta ha corretto la rotta, proponendo soluzioni creative per i suoi utenti.
Tra le novità in arrivo, c’è lo sviluppo di strumenti che permetteranno ai creatori di contenuti di realizzare versioni AI di sé stessi e di generare immagini personalizzate da condividere. Inoltre, l’assunzione di Michael Sayman, esperto di social basati su AI, lascia intuire che Meta intende spingere ancora più in là i confini dell’interazione tra utenti e intelligenza artificiale.
AR e il sogno degli occhiali smart
Gli occhiali AR in collaborazione con Ray-Ban rappresentano un progetto ambizioso per Meta. Sebbene l’adozione di massa non sia ancora realtà, il 2025 vedrà un forte investimento per promuovere il concetto di realtà aumentata.
Esperienze come il “Try On”, che permette di provare virtualmente prodotti indossati da altri utenti, diventeranno sempre più comuni. Per rendere gli occhiali un oggetto di desiderio, Meta potrebbe persino introdurre icone distintive – simili alla spunta blu – per identificare chi possiede i Meta Ray-Ban, trasformandoli in un vero e proprio status symbol.
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Il Metaverso: un sogno ancora vivo
Il progetto del Metaverso, che sembrava aver perso centralità, non è stato abbandonato. Anzi, Meta prevede di rilanciare il tema attraverso integrazioni strategiche tra VR e funzioni tradizionali di Facebook.
Gli avatar digitali, già protagonisti nel gaming, avranno un ruolo chiave in questo rilancio. L’obiettivo è riavvicinare gli utenti alla realtà virtuale, rendendola accessibile anche a chi non è ancora pronto a tuffarsi completamente nel Metaverso.
Dominio video: una strategia vincente
Facebook ha compreso che i video rappresentano il futuro dell’intrattenimento social.
Con il successo dei Reel, Meta sta spingendo sempre di più verso questo formato, introducendo una nuova scheda video nell’app che potrebbe diventare il punto di partenza predefinito per gli utenti.
E se TikTok venisse bandito negli Stati Uniti? Zuckerberg potrebbe trovarsi a gestire una fetta ancora più grande del mercato video globale.
Pubblicità automatizzata: l’arma segreta di Meta
Sul fronte della monetizzazione, Meta punta tutto sull’automazione con le sue opzioni Advantage+. Questi strumenti, che permettono di ottimizzare target, creatività e budget in modo automatico, stanno dimostrando di offrire risultati migliori rispetto agli annunci manuali.
Per il 2025, Meta mira a rendere ancora più semplice e intuitivo l’utilizzo di queste funzionalità, attirando sia grandi brand che piccole aziende.
Facebook è ancora in gioco e, con una strategia che combina AI, AR, VR e contenuti video, punta a rafforzare la sua posizione. Il 2025 sarà l’anno della svolta? Dipenderà dalla capacità di Meta di bilanciare innovazione tecnologica e connessione autentica con gli utenti.
